Download e-book for iPad: Investor Relations: Professionelle Kapitalmarktkommunikation by Bans-Hermann Mindermann (auth.)

By Bans-Hermann Mindermann (auth.)

Investor relatives heißt zielgruppengerechte "Anleger- und Kapitalgeberpflege" durch professionelle Unternehmenskommunikation und adäquaten Umgang mit den Kapitalmarktteilnehmern. Diese komplexe Aufgabe wird angesichts der rasanten Zunahme von Börsengängen immer wesentlicher und anspruchsvoller.
Der Deutsche Investor kin Kreis e. V. (DIRK) hat unter anderem zum Ziel, die Qualität der Beziehungen von Unternehmen und Investoren zu verbessern und fundiert zum Thema Investor family members zu informieren. So befasst sich der erste Teil des Buchs mit den Zielgruppen, Instrumenten, obligatorischen Aufgaben, Berufsgrundsätzen und Inhalten von Investor kin. Weitere Schwerpunkte bilden die business enterprise einer Hauptversammlung, IR-Besonderheiten am Neuen Markt oder bei einem Börsengang und schließlich die Erfolgsmessung für Investor family. Im zweiten Teil berichten IR-Manager aus ihrem Arbeitsalltag. Schwerpunkte sind die Einführung der ersten globalen Namensaktie (DaimlerChrysler AG), Doppellisting NASDAQ/Neuer Markt (LHS team Inc.), der Umgang mit dem schwankenden Publikumsinteresse (Herlitz AG), die Bedeutung von Small-Cap-Unternehmen an der Börse und die korrekte Kommunikation von Erwartungskorrekturen (Profit caution und optimistic profits Surprise).
Dieses Kompendium modernen IR-Profiwissens aus erster Hand schließt eine große Lücke in der Fachliteratur. Am wertvollsten erweist es sich für IR-Manager, PR-Verantwortliche und PR-Agenturen, die sich mit Kapitalmarktkommunikation beschäftigen, Geschäftsführer und Vorstände von kleinen und mittleren Unternehmen sowie Investment-Banker.

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Doch ob die richtige Botschaft wahrgenommen worden ist, spiegelt erst die Reaktion des Empfangers wider. Dies bedeutet, dass die eigentliche Information entsprechend der Zielgruppe ge- beziehungsweise verpackt sein muss. Der Inhalt einer Nachricht kann in vielfaltiger Form kommuniziert werden. Entscheidend ist, dass die zielgruppenadaquate Form der Informationsversendung gewahlt wird, darnit sie iiberhaupt wahrgenommen wird. 1 Pressemitteilungen Pressemitteilungen des Unternehmens sollten generell nicht nur an die Journalisten und Redaktionen, sondern ebenfalls an Analysten, Broker und Investoren versendet werden.

Die zweite Konsequenz ist, dass die Bedeutung der Investor Relations in deutschen Aktiengesellschaften in der letzten Dekade enorm zugenommen hat. Die IR-Aktivitliten mtissen sich somit verstlirkt auf diese drei Gruppen (Analysten, institutionelle und private Investoren) konzentrieren, und zwar unabhangig davon, ob ein Untemehmen tiber eine konstante Aktionlirsstruktur verftigt. Der Kurs wird nlimlich von den Kliufem und Verkliufem der im Streubesitz befindlichen Aktien bestimmt. In den letzten Jahren haben sich die Analysten und Investoren zu einem immer professionelleren Publikum entwickelt und verlangen mehr und immer anspruchsvollere Informationen.

011510, Fax: (069) 21 011511. /Rehkugler, H: Effiziente Kapitalmarktkommunikation, Stuttgart, 1998. 47 1m Anschluss an den ersten Absatz des § 15 WpHG sind die Verpflichtungen und Vorgehensweisen bei der Veroffentlichung im Einzelnen geregelt. Fiir die praktische Durchfiihrung dieser Bestimmungen hat sich die Zusammenarbeit mit der Deutschen Gesellschaft fiir Ad-hoc-PubliziUit mbHII als sinnvoll erwiesen. Diese iibemimmt die Weiterleitung der vom Untemehmen herausgegebenen Ad-hoc-Mitteilungen an die zu unterrichtenden Borsen und das Bundesaufsichtsamt.

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